LG텔레콤의 3G서비스 ‘오즈(OZ)가 영상통화 대신 무선인터넷에 집중하면서 차별화 전략을 펼치고 있다.

선발주자 였던 SKT와 KTF는 그동안 3G서비스의 범위를 영상통화에 한정돼 왔다. 하지만 3G 휴대폰의 특징은, 단지 영상통화에만 한정된 게 아니라 고속 데이터 전송이기 때문에 이를 어떻게 활용해야 할지에 대한 문제가 업계의 숙제로 남아 있었다. 그런 의미에서 업계에서는 LGT가 추진하고 있는 3G 전략이 과연 성공의 길을 걸을지에 대해 관심이 집중되고 있다. 과연 LGT의 오즈는 3G시장의 판도를 바꾸는 오즈의 마법사가 될 수 있을까?

휴대폰 인터넷의 한계
그동안 이동통신사들은 무선인터넷에서 주도권을 지키기 위해 망 개방을 꺼려해 왔다. 보통 사용자가 휴대폰 인터넷 구동시 자사의 무선포탈 페이지로 이동하게 돼 있었고 이런 모델은 점차 휴대폰 사용자가 무선인터넷을 꺼려하는 상황에 이르게 만들었다.

하지만 LGT는 이런 이동통신업계의 경향을 깨고 풀브라우징 인터넷을 제공함과 동시에 무선 데이터 이용료 6천원으로 1GB 용량을 이용할 수 있는 서비스를 발표했다. 풀브라우징 인터넷은 휴대폰에서 인터넷 전체화면을 볼 수 있는 서비스다.

LGT는 올해 서비스 전략의 방향을 차별화된 데이터서비스를 제공한다는 데 초점을 맞췄다. 이를 위해 자사 무선인터넷 망을 외부 CP에 오픈하고, 포탈과의 강력한 제휴를 통해 차별화된 데이터 서비스를 제공한다는 전략을 세웠다.

이동통신 분석 기업인 로아그룹의 윤정호 연구원은 “후발주자가 시장에서 차별화 하는 방법은 1위 사업자가 지향하는 전략과 정반대로 가는 것이 유효한 방법 중 하나”라며 “그런 측면에서 LGT의 리비전.A(3G) 전략도 기존 사업자와 차별화하는 방법을 선택했을 것”라고 분석하고 있다.

이런 측면에서 LGT의 전략은, 3G 휴대폰 선발주자인 SKT와 KTF의 전략과는 차별화를 꾀했다고 볼 수 있다. SKT와 KTF는 3G 사업을 시작할 때부터 영상통화에 집중해 왔기 때문이다.

전략단말기와 시너지 효과 노려
LGT는 풀브라우징 인터넷 서비스와 더불어 전략단말기와의 시너지 효과를 극대화 하기위해 노력하고 있다.

올해 국내 휴대폰의 주요 디자인 트렌드는 대화면 LCD의 채용 및 경박 단소한 디자인을 구현하는 방향이 될 것으로 예상된다. 2007년 국내에서 출시된 단말을 분석해 보면 이러한 동향을 더욱 확실하게 알 수 있다. LCD 대화면화를 가속시키는 또 다른 요인 중의 하나는 스마트폰 출시 확대이다. ROA그룹의 분석에 따르면 각 제조사에서 2008년 출시 계획하고 있는 스마트폰은 대략 20여 개로 알려지고 있으며 스마트폰의 특성상 대부분 2.8인치~3인치 이상의 LCD를 채용할 것이기 때문이다.

또한 향후 촉감 감응 기술(Tactile Feedback Technology)은 터치스크린 휴대폰의 부각과 함께 더욱 주목 받는 기술로 부상할 것으로 판단되고 있다. 애플이 아이폰으로 촉감 감응 기술을 이용한 터치폰으로 휴대폰 시장에서 파란을 일으킨 이후로 터치폰 시장은 점차 활성화 되고 있다.

◇사진설명 : LGT 오즈 전략 단말기 LG-LH2300과 캔유801Ex

LGT가 출시할 OZ 전략단말기인 터치웹폰 ‘LG-LH2300’과 ‘캔유801Ex’는 이 두가지를 포괄한 단말기로써 트렌드에 충실하고 있다. 특히 대형 LCD와 터치기술은 휴대폰에서 인터넷을 구현했을 때 가장 좋은 사용자 환경을 만들 수 있다는 점에서 OZ서비스는 단말기와의 시너지 효과를 극대화하기 위한 전략이라고 볼 수 있다.

휴대폰 속 인터넷 시대 개막
LGT가 오즈 출시를 발표하자 3G서비스 선두주자인 SKT와 KTF도 긴장하는 분위기가 영력하다. 현재 SKT와 KTF도 LGT에 이어 늦어도 6월 중에는 풀브라우징 서비스에 적합한 단말기를 전략적으로 출시할 계획을 가지고 있다. 이제 본격적으로 휴대폰 속 인터넷 시대가 열리는 분위기다.

정일재 LGT 사장은 “PC통신에서 PC인터넷으로 진화했던 과거를 봤을 때, 이제는 휴대폰을 이용한 모바일인터넷 시대가 열릴 것”이라며 “LGT의 오즈 서비스는 휴대폰을 이용한 인터넷 시장을 이끌 것”이라고 밝혔다.@