[지디넷코리아]가장 널리 보급돼 있는 인터넷 접속 단말기인 휴대폰으로 지상 디지털 방송을 볼 수 있는「원세그」가 등장해 드디어 방송과 통신의 융합이 현실성을 띠게 된 지난 해는 물론 올해도 원세그는 계속 중요한 키워드가 될 것이다.

거치형 TV로의 지상 디지털 방송은「CM 중에 관계 없는 사이트로 갈 수 있다면 광고 가치가 떨어진다」는 이유로 광고주들이 융합에 소극적이지만, 원세그는 휴대폰과 연동한 쌍방향 서비스를 제공할 수 있어 광고주들의 눈길을 끌고 있다.

또 하나의 주목할 점은 2011년 이후의「아날로그 VHF 빈대역」의 행방. 오는 6월에 2011년의 아날로그 방송 종료에 수반하는 빈 주파수대를 둘러싼 싸움이 격화될 전망으로, 한층 더 PR 전투가 거세질 것이라고 볼 수 있다.

통신사업자 3사 대응의「아쿠오스 휴대폰」의 호조
샤프의 아쿠오스(AQUOS) 휴대폰은 2005년 12월에 KDDI가 첫 원세그 대응 휴대폰인 산요의「W33SA」을 발매한 이래 지난해 10월까지 출하 대수 230만 대를 돌파한 휴대폰 일체형 원세그 대응 단말기. 만일 2006년 내 300만 대를 돌파했다면 올해는 1,000만 대에 도달할 가능성이 높다.

「1000만 대 돌파」의 근거가 되고 있는 것은 지난해 원세그 수요를 리드했다고 하는 아쿠오스 휴대폰이 통신사업자 3사 모두에서 발매될 것이기 때문이다. 지난해 6월 보다폰(현 소프트뱅크 모바일)의 간판 상품으로 발매되자마자 폭발적인 히트를 기록해 그달 말에는 10만 대를 돌파했다고 알려졌다.

이「아쿠오스 휴대폰」이 올봄에 KDDI와 NTT 도코모에서도 발매될 전망이다. 또한 이들 통신사업자들은 이미 발표된 단말을 포함해 원세그 대응 단말의 라인업을 확충할 것이 예측되고 있다. 원세그가 무엇인지조차 모르는 소비자에게 아쿠오스의 브랜드를 사용한 상품 제안이 성공한 것처럼, 기술과 인지와의 거리를 적확히 판별해 그 거리를 줄여 가는 마케팅 활동은 착실하게 속도를 높여 가며 폭넓은 층에 원세그 대응 단말을 보급할 가능성이 높다.

포인트는「데이터 방송」의 사용법
원세그의 방송 내용은「통상 TV 방송과 같은 것(완전 동시 통역 방송)」이 원칙이 되고 있기 때문에 원세그 특유의 미디어 가치를 찾아내는 것은 어렵다. 다만 디스플레이 부분을 세로로 해 시청할 때 하부에 표시되는「데이터 방송」 부분을 활용한 방송 통신 제휴 서비스가 진행될 가능성은 있다.

데이터 방송이란 방송 고유의 기술 언어(BML)로 표시되는 문자나 정지화면 등의 정보 표시 서비스다. 간이형의 방송국 혹은 프로그램 홈페이지라고 생각하면 알기 쉽다. 보통의 사이트와 비교하면 정보량이나 서비스에 한계가 있지만 정보 갱신시 통신을 필요로 하지 않고(통신 경유의 정보 취득이 필요한 부분도 있다) 본편 영상 및 음성과 동시 표시가 가능한 점 등의 특징이 있다.

예를 들어 쇼핑 프로그램의 방송 중에 데이터 방송을 보면, 상세한 상품 정보나 주문처 전화 번호 등이 항상 표시되고 있다. 전화번호를 클릭하면 그대로 주문처에 전화를 걸 수도 있고 메뉴에서 구입용 휴대폰 사이트로 이동할 수도 있다(데이터 방송 입력으로 직접 구입하는 것은 불가).

쇼핑 프로그램에 한정하지 않고 프로그램 관련 상품의 판매나 착신 멜로디 등의 디지털 콘텐츠 전자상거래도 활발해질 가능성이 있어 방송 통신 융합 비즈니스의 하나로 기대가 높다. 실제로 작년 12월에 공표된 아사히 텔레비전과 KDDI의 원세그 실증 실험의 일정한 성과가 보고되고 있어 1,000만 미디어로의 발돋움이 예상되고 있다.

「공터」를 둘러싼 도코모와 KDDI의 격전
아날로그 VHF대의 행방을 둘러싼 경쟁은 지난해 9월, 평소부터 유력시돼 온 지상 디지털 음성 방송(디지털 라디오)이 이를 획득하는 것이 사실상 백지화하면서 격화돼 왔다.

총무성에 의하면 공공 사업용 브로드밴드 무선, 고속도로 교통시스템(ITS) 등 150건 이상이나 아날로그 VHF대의 양도를 원하고 있으며 다들 오는 6월의 정보 통신 심의회와 정보 통신 기술 분과회의 「VHF/UHF대 일부 답신」의 결과를 손꼽아 기다리고 있다.

그러한 「공터 싸움」 중에서 특히 격전이 예상되는 것이 NTT 도코모와 KDDI. 디지털 라디오 단말의 발매나 미디어 FLO(휴대 전화를 위한 영상 전달 서비스)에의 참가 등, 방송 통신 제휴를 근거로 해 화려한 움직임을 보여 온 KDDI에 대해 지난해 12월에 NTT 도코모는 후지 TV 등과「멀티미디어 방송 기획 LLC 합동 회사」를 설립해 드디어 본격적으로 움직이기 시작했다.

LLC에는 후지 TV 외 이토오츄 상사, 닛폰방송, 스카이 퍼펙트 커뮤니케이션이 참가한다. 특히 주목해야 할 것은 유료 방송으로서 압도적인 콘텐츠를 자랑하는「스카이 퍼펙트 커뮤니케이션」의 참가일 것이다.「공터」를 이용한 방송 통신 제휴 서비스에 대해「동영상 전달」이 하나의 키워드가 되는 만큼, 스카이 퍼펙트 커뮤니케이션!의 방대한 콘텐츠는 빠뜨릴 수 없는 힘이 될 것 같다.

도코모와 KDDI를 포함한 각사가 6월까지 어디까지 서비스 내용을 채울 수 있을지가 관전 포인트. 특히 스카이 퍼펙트 커뮤니케이션이 유리할 것으로 보이지만, 어디까지 각 공급자를 정리할 수 있을지가 관건이다. 만일 스포츠, 애니메이션, 음악 등 모든 것을 정리할 수 있다면 압도적으로 유리한 상황을 구축할 수 있을 것이다.

PC계는 움직임이 없나
올해의 포인트는 모두 휴대전화＋TV방송을 예로 들어 봤다. 유튜브에 대한 방송국의 태도나 각국 동영상 전달 사이트의 침체를 보면 PC를 포함한 고정형 단말에 대해「방송 통신 융합」이 진행될 가능성은 낮다. 오히려 방송과 통신의 세력 다툼은 더욱 깊어질 것이다.

한편 융합을 바라는 이용자들은 급격히 증가해 인터넷과 모바일과 4대 매스미디어(텔레비전, 신문, 잡지, 라디오)의 힘의 관계는 극적으로 변화할 것으로 보인다. 그 진척 상황을 그대로 나타내는 광고계의 동향도 주목해 볼 필요가 있다. @