[지디넷코리아]MS는 MSN의「윈도우 라이브 서치 for 모바일」서비스에 광고를 표시할 계획이다. 사용자가 이 광고를 클릭하면 광고주와 전화연결이 되어 보다 상세한 정보를 얻을 수 있다고 한다.
　
MS는 이번 달 9일(미국 시간), 윈도우 라이브 서치의 모바일 검색 광고에 관련해 인제니오(본사：캘리포니아주 샌프란시스코)와 제휴했다고 밝혔다. 제휴에 의해 휴대 전화 사용자가 윈도우 라이브 서치로 검색을 실행하면 검색 결과 위에 광고가 표시되고 그 광고를 클릭하면(레스토랑이나 점포, 서비스 제공자 등의) 광고주에게서 전화가 걸려온다고 한다.
　
인제니오는 이 광고 서비스를 실현하기 위한 데이타베이스와 기술을 제공한다. 사용자에 의한 검색은 무료지만 특정 광고에 대해서는 발신될 때마다 광고주에게 요금이 과금된다. 광고주는 구글 등의 온라인 검색 사이트에서처럼 광고의 표시에 대해 다른 광고주들과 입찰경쟁한다.
　
인제니오는 AOL과도 동일한 제휴를 맺고 있다. AOL는 자사의 모바일 검색 서비스에 인제니오의 서비스나 기술을 작년부터 이용하고 있다.
　
이러한 클릭-투-콜 기능과 모바일 검색 서비스를 조합하는 것은 좋은 아이디어다. 휴대 전화로 지역 정보를 검색하는 사람의 상당수는 근처에 있는 레스토랑의 주소나 전화 번호를 찾아내려는 경우가 많기 때문에 검색된 정보가 곧바로 활용될 가능성이 높다. 또한 모바일 검색에 광고가 표시되면 휴대 전화 사업자나 검색 기업의 수입 증가로도 연결된다고 보여진다.
　
모바일 검색 광고 시장에서는 야후나 구글 등의 대기업이 새로운 서비스를 시작해 경쟁이 심화되고 있다. 야후는 지난 주에 미국과 영국에서 휴대 전화 전용으로 검색 연동형 광고의 테스트를 시작할 것이고 이 서비스에는 광고주에게 직접 전화하는 기능 등이 포함될 것이라고 밝혔다. @