[지디넷코리아]글로벌 시장에서 상반기에 이어 하반기에도 국내 휴대폰 업체들의 고전이 이어질 것으로 전망된다.

특히, 글로벌 시장에서 2위를 유지하고 있는 모토로라의 상승세가 두드러지는 가운데 국내 업체들이 별다른 묘책을 내놓지 못하고 있어 세계시장에서의 주도권 확보를 겨냥한 특단의 대책이 필요하다는 지적이 일고 있다.

26일 휴대폰 업계에 따르면 모토로라는 지난 2분기 휴대폰의 매출과 영업이익에서 각각 49억 달러, 4억9800만 달러를 기록하면서 그동안 격차를 좁혀오던 삼성전자의 추격을 따돌리며 글로벌 2위 업체의 위치를 굳힌 것으로 조사됐다.

특히, 모토로라는 지난 2분기 전 세계 휴대전화 시장 점유율을 16.3%에서 18.1%(자체자료)로 확대했고, 10%의 영업 이익률을 기록해 양과 질 모든 부문에서 선전한 것으로 분석됐다.

모토로라의 실적이 이처럼 돋보이는 이유는 선두업체인 노키아와 3, 4위인 삼성전자, LG전자가 극심한 매출 부진에 시달리는 가운데 상대적으로 성장세를 보였기 때문으로 풀이된다.

노키아는 2분기 매출이 80억 5900만 유로, 영업이익 10억 400만 유로로 전분기 대비 매출은 9.0%가 증가했으나 영업이익은 10% 감소했다.

삼성전자의 경우, 2분기 휴대폰 부문의 영업이익이 5억 2000만 달러로 전분기보다 40% 가까이 하락했고 영업이익률도 급격히 떨어졌다. 2분기 매출에서도 모토로라가 49억달러를 기록해 삼성전자(42억 9000만 달러)를 추월했다. LG전자는 휴대폰 부문이 사상 처음으로 400만달러 적자를 기록했다.

업계 전문가들은 모토로라가 급부상한 이유로 우선 디자인 경쟁력을 꼽고 있다.

모토로라는 ‘기능성’을 중시하던 디자인 기조를 ‘생활 아이콘’으로 바꾸고 디자인 혁신에 중점적으로 투자했다. 그 결과물인 미니모토, 스핀모토, 레이저폰 등이 인기몰이에 성공하면서 시장점유율 및 매출을 끌어올리는데 결정적으로 기여했다는 것이다.

모토로라는 이같은 디자인 전략을 올 하반기에도 적극 추진해 슬리버, 페블, 락커 등으로 이름 붙여진 신상품들을 잇따라 출시할 예정이다.

또한 고급 휴대폰 시장에 치중하기 보다는 확장되는 새로운 시장을 중저가 휴대폰으로 적극 공략한 것도 성공비결의 하나로 꼽히고 있다.

2분기 모토로라 휴대폰의 평균 판매단가(ASP)는 144달러로, 삼성전자의 170달러에 비해 26달러나 낮았다. 모토로라는 이같은 가격경쟁력을 무기로 미국, 유럽에 이어 제3의 시장으로 떠오른 중동, 아프리카, 인도, 동남아 등에서 형성되고 있는 중저가시장에서 점차 영향력을 키워가고 있는 것으로 나타났다.

결국 이같은 모토로라의 전략이 그간 해외시장에서 치열한 경쟁을 벌이던 삼성전자, LG전자 등 국내 기업들의 부진을 낳는 하나의 원인이 됐던 셈이다.

더욱이 2분기의 실적 부진에도 불구하고 삼성전자와 LG전자는 아직 하반기에 특별한 전략변화를 구사할 계획이 없는 것으로 전해졌다.

삼성전자는 블루블랙폰2 등 전략적인 신제품을 출시하면서 시장 확대를 겨냥한다는 복안이다. 전략의 방향이 빗나갔다기보다는 환율 하락 등 외부적 요인이 크다고 판단하고 있기 때문이다.

증권가 관계자 등 업계 전문가들도 삼성전자가 상반기에 보여준 블루블랙폰 효과를 인정하면서 하반기에 일정 부분 실적이 회복될 것이라는 긍정적 전망을 내놓고 있다. 하지만 삼성전자가 강세를 보이고 있는 고급 휴대폰 시장의 성장성이 불투명한 상황이어서 중저가 시장 진출 등 전략의 다변화가 요구된다는 의견도 일각에서 제기되고 있다.

특히, 현재 모토로라가 강세를 보이고 있는 중동, 아프리카 등 중저가 시장이 향후 고급 시장으로 전환될 가능성이 크다는 점에서 고급 브랜드로 인식된 애니콜 외에 ‘제 2의 브랜드 전략’ 등을 통한 시장 확대가 필요하다는 견해도 만만치 않은 상황이다.

LG전자는 하반기에 유럽 GSM 시장을 적극적으로 공략하겠다는 방침이다. 특히, 사업자 중심 시장이 아닌 오픈마켓에 상당부분 치중하겠다는 계획을 갖고 있는 것으로 전해졌다.

하지만 오픈마켓은 사업자 중심 시장에 비해 광고, 판촉 등 마케팅 비용이 많이 소요된다는 점을 고려하면 LG전자 입장에서 상당한 부담이 될 것으로 관측된다.

휴대폰 업계의 한 관계자는 “한동안 국내 기업들에 점유율을 꾸준히 뺏기던 모토로라가 다시 급부상한 것은 와신상담 끝에 새로운 전략을 들고 나왔기 때문”이라며 “국내 기업들도 성장세가 한풀 꺾인 이 시점에 전략을 검토하고 수정하는 등 장기적인 안목이 필요하다”고 말했다. @