[지디넷코리아]TV가 변하고 있다. 시청자들은 이제 공중파TV에 의존하지 않고 인터넷 같은 다른 매체로 분산되고 있다. 그리고 이제 디지털TV 시대를 맞이하면서 TV포털이 수면 위로 떠오르고 있다.

매스미디어 변화의 대표적인 사례는 TV에서 인터넷으로의 시청자 이동 현상을 들 수 있고, 공중파 TV는 케이블, 인터넷TV 등에 자리를 내주며 불과 몇 년 전만 해도 95% 이상의 점유율을 보였으나 지금은 67%로 떨어졌다.

이에 양방향 데이터 방송이 가능한 디지털TV의 상용화가 가시화되면서, 인터넷 사용이 불편한 40~50대 이상의 고령층까지 아우를 수 있는 TV포털의 가능성이 부각되고 있다.

DTV, TV포털 시장 개화
지난 6일, 삼성동 코엑스에서 한국홈네트워크산업협회 주관으로 ‘DTV 포털서비스 기회와 도전’ 세미나가 개최됐다.

이날 행사는 정통부와 관련 연구소, 통신업체, 포털 사이트 등의 실무자들이 강사로 참가해, 디지털TV의 미래 전망과 활성화 정책, 서비스 플랫폼과 TV포털 서비스 등 전반적인 부분에 걸쳐 논의가 이루어졌다.

정보통신부 발표에 따르면, 디지털 방송은 연관 산업 성장을 촉진시키며, 올 2012년까지 40조 원의 부가가치를 유발하고 연인원 84만 명의 고용을 유발할 전망이라고 한다. 디지털 방송은 TV, STB, PVR, 프로그램 제작 등 연관 산업은 물론 인터넷 서비스와의 접목으로 본격적인 TV포털 시대를 이끌어 갈 것이다.

이에 따라 통신사업자는 물론 포털 사이트, 홈쇼핑 업체들은 새롭게 펼쳐질 TV포털의 사업 영역을 선점하기 위한 자체적인 준비를 진행중이다.

포털, 통신사업자, 홈쇼핑 TV포털 사업 시작
하나로텔레콤은 TV포털과 다채널 방송 서비스를 융합한 사업 모델을 준비중이다. 현재 TV 기반의 온디맨드 콘텐츠 시장의 지배적 사업자가 없는 만큼 쌍방향 네트워크 및 PC 포털 기반 콘텐츠 사업 경험을 활용해 선도 업체로 나선다는 계획이다.

다음커뮤니케이션은 'TV는 한 물 갔다'는 과격한 표현을 사용하며, 현재 회자되고 있는 IPTV, 디지털TV 포털처럼 소비자 입장을 생각하지 않는 공급자적 마인드로는 비즈니스 창출이 어렵다고 말했다. 그리고 콘텐츠 단위당 전송 비용의 경쟁력을 들며 인터넷 포털 사이트를 중심으로 한 TV포털이 주류를 이룰 것이라고 주장했다.

현대홈쇼핑은 인터넷과 IPTV, 디지털 케이블TV에서의 T-Mall 연동으로 인터넷 쇼핑몰뿐 아니라 TV포털이 홈쇼핑의 새로운 성장 모멘텀으로 등장할 것이라며, 독립형/자체 채널/타PP(프로그램 제공자) 채널 연동형 T-커머스 및 지상파 프로그램과 연동한 피자 배달 등 T-커머스 B2B 수익 모델을 개발하고 있다.

성급한 사업 개발보다 편리한 서비스 창출해야 할 것
하나로텔레콤 윤택현 팀장은 "사용자들은 이미 인터넷 포털에서 많은 경험을 했으며, 이로 인해 TV포털에 대한 지불 의사 또한 충분한 것으로 조사됐다"며 "콘텐츠, 플랫폼, 네트워크, 터미널 등 영역의 핵심 역량 보유 사업자가 공동으로 사업에 참여하는 형태가 바람직하다"고 말했다.

다음커뮤니케이션의 정영덕 팀장은 "개인적인 콘텐츠 소비 편향이 발생하고 있는 만큼 '퍼스널 미디어'와 사용자 간의 소통을 위한 '네트워크 효과', 그리고 한결같이 소비자 욕구를 충족시켜줄 수 있는 'Seamless 서비스'의 세 가지 축을 기반으로 서비스를 창출해야 한다"고 설명했다.

앞으로의 TV포털 시장은 얼리어답터와 젊은층의 욕구를 채워주는 것은 물론, 40~50대 패시브 사용자들까지 고려한 편리하고 쉬운 서비스 창출이 시장 형성의 관건이 될 것이다. @