[지디넷코리아]KT가 1분기 경영실적 악화를 드러냈다. 메가TV 등 신규사업에 대한 공격적 마케팅이 주 원인으로 분석된다.

KT는 이 기간 매출이 2조9천670억원으로 전 분기 대비 0.2% 소폭 감소했다고 25일 발표했다. 영업이익은 3천330억원으로 전년 동기에 비해 37.1% 감소했으며, 당기순이익도 1천541억원으로 60.2% 줄었다.

KT는 지난 1분기 동안 초고속인터넷 및 이동전화 가입자의 조기 확보와 메가TV 등 핵심 성장사업의 고객기반 확대에 힘쓴 결과 마케팅 비용이 전년 동기 대비 1,146억원 증가하였다고 밝혔다. 이에 따라 KT는 향후 전사적인 비용구조 개선 및 마케팅 비용의 효율적 집행을 통해 연간 가이던스 달성에 최선을 다할 것이라고 설명했다.

KT는 초고속인터넷 시장에 품질과 가치위주의 경쟁을 촉진하는 한편, 실시간 채널 IPTV 상용화의 기반을 다지기 위해 FTTH 시설 커버리지를 1분기말 현재 59.5%까지 확대했다. 또 집중적인 고객관리 활동으로 1분기 가입자 순증 1위 달성 사실을 강조하고 있다.

그러나 오랜 수익기반인 전화사업은 가입자와 트래픽의 감소 추세가 계속돼 수익저하에 일조했다. 이에 KT는 지난해 11월말 출시한 선택형 요금제로 고객가치를 제고하는 한편, 5월부터 음성형 SoIP(Serivce over IP)를 내놓을 계획이다.

특히, 1분기 현재 약 57만명의 유지가입자를 확보한 Mega TV는 컨텐츠의 양적, 질적 확충과 더불어, 서비스 인프라와 UI 개선을 병행함으로써 고객가치를 향상시키고 있다고 이 회사는 밝혔다.

와이브로는 1분기 들어 고객 밀착형 유통망을 확대함으로써 매월 2만명 이상의 신규고객을 유치, 3월말 현재 약 14만5천명이 가입했다.

KT는 향후 메가패스 결합상품 판매, 네비게이션 제휴 마케팅, 그리고 다양한 양방향서비스를 통해 와이브로 활용성을 높이는 한편, 서비스 지역도 꾸준히 확대해 하반기까지 수도권 17개 도시 전체에 적용할 계획이다.

KT관계자는 “남은 기간 동안 그간 확보해 온 고객기반의 유지활동을 강화하는 한편, 향후 비용통제 및 효율적 자원배분을 통해 수익구조 개선에 적극 노력할 방침”이라고 밝혔다. @