[지디넷코리아]TV와 온라인을 결합한 차세대 디지털TV 서비스 규격을 마련하기 위해 결성된 '닷티비(dotTV)' 컨소시엄이 서울 삼성동 코엑스에서 열리는 제18회KOBA 2008국제방송음향조명기기전시회에서 TV와 온라인 동영상을 위한 서비스 및 수익 모델을 선보인다.

닷티비는 온라인의 장점인 양방향성과 소셜 네트워킹을 TV 및 셋톱박스 환경으로 가져오는 동시에, 영상의 전송은 비용과 대역폭의 이점이 있는 방송망을 활용하는 융합형 서비스다.

KBS SBS EBS 등 주요 방송사와 세계 가전업계를 선도하는 삼성전자와 LG전자, 그리고 기술 솔루션 업체인 이데토와 브이마크(VMark) 등으로 구성된 닷티비 컨소시엄은 지난 4월 14~17일 미국 라스 베이거스에서 열린 NAB 2008전시회에서 첫 데모를 시연한데 이어, 이번 KOBA에서는 동영상 장면 단위의 연관형 혹은 문맥형 광고 모델을 추가 시연한다.

닷티비가 KOBA에서 선보이는 서비스의 핵심은 미디어기업의 컨텐츠 저작권을 철저히 보호하는 가운데 TV시청자로 하여금 각각의 장면을 북마크로 저장하고, 저장된 장면들을 인터넷상의 친구나 동호회와 공유해서 볼 수 있게 해주는 기능이다.

이러한 ‘장면 저장 및 공유’ 서비스는 컨텐츠를 웹 상에 바이럴(viral)하게 퍼뜨린 뒤 그 결과인 시청 트래픽은 미디어/방송사의 사이트로 되돌아오게 하는 모델이다. 닷티비는 이와 함께 프로그램 전체 혹은 bookmark된 장면을 시청할 때 영상의 내용에 대한 정보를 담은 장면단위 메타데이터도 제공한다. 이러한 메타데이터는 물론 미디어기업이나 광고주가 입력, 관리할 수 있으며 이와 함께 시청자들도 장면을 저장할 때 해당 장면에 직접 입력하여 공유할 수 있다.

더욱이 이러한 장면정보는 온라인을 통해 다이내믹하게 전달되기 때문에 방송사와 광고주에게는 타겟형, 문맥 연관형 광고와 홍보를 구현할 수 있는 길이 새롭게 열리게 된다. 또 메타데이터가 각 장면 단위로 연동 제공되므로 시청자들이 여러 프로그램 속의 영상을 장면 단위로 검색하여 즐길 수 있게 된다. 본격적인 동영상 검색이 가능해지는 것이다.

KBS 이원군 부사장은 “한국 등 초고속인터넷이 발달된 시장의 경우, 방송사들이 광고 수익의 정체에 직면하고 있다. 다종 다양한 대체 미디어와 기기를 이용해 컨텐츠를 즐기는 시청자가 늘어나고 있기 때문이다”고 말하고 “닷티비는 지상파 디지털TV 수신, 인터넷 연결, DVR녹화기능을 결합 활용하는 규격으로서, 전통적인 방송서비스를 온라인 양방향성과 결합시킨 차세대 텔레비전 시청경험을 구현해 드린다. 궁극적으로는 더 좋은 시청경험을 소비자에게 선사하고, 이를 혁신적인 컨텐츠 연관형 광고수익으로 뒷받침하는 것을 목표로 한다”고 설명했다.

2008년 1월에 발족한 닷티비는 시청자들이 TV와 PC, 모바일 기기 등 여러 플랫폼에 걸쳐 통합적으로 또한 양방향으로 TV 컨텐츠를 이용하게 해주는 새로운 규격을 표준화하고자 노력하고 있다.

LG전자 디지털 디스플레이 사업본부장 강신익 부사장은 “LG등 주요 가전제조사가 닷티비 규격 제정에 참여한 것은 매우 주목할 만하다. 소비자들의 닷티비 서비스 이용은 바로 가전 기기를 통해 이뤄지기 때문이다. 닷티비 규격에 근거한 새롭고 선도적인 서비스를 성공적으로 출범시키려면 가전업체들이 그 서비스 규격을 지원하는 TV와 여러 기기를 제공해야만 한다”고 말했다.

삼성전자 영상 디스플레이 사업부 이경식 상무는 “우리는 닷티비와 같은 선도적인 표준기반 서비스를 통해 고객에게 뛰어난 부가 기능을 제공함으로써 제품의 차별화를 기할 수 있다고 생각한다”고 말했다. @