[지디넷코리아]지상파이동멀티미디어방송(DMB)의 유료광고가 시작되는 3월부터 6개 사업자 모두 본방송을 시작, `반쪽'으로 출발했던 지상파DMB가 4개월만에 정상궤도에 오를 전망이다.

지난해 12월 지상파DMB 본방송 개국에 동참하지 못했던 U1미디어, 한국DMB가 3월 1일부터 본방송을 시작한다. 또한 이 날부터 KBS, MBC가 DMB를 24시간 종일 방송 체제로 전환, 지상파DMB 확산에 불을 지필 것으로 기대되고 있다.

U1미디어(대표 조순용)는 본방송을 당초 계획보다 한달 늦춰 3월1일부터 개시한다고 5일 밝혔다. 유원미디어는 본방송 시 하루 22시간(오전6시~다음날 오전4시), 자체제작프로그램은 하루 6시간을 방송할 예정이다. 특히 CJ미디어, 중앙방송, 연합뉴스, 쿠키뉴스, 키움닷컴증권 등과 제휴해 프로그램이나 뉴스를 수급할 계획이다.

한국DMB(대표 정훈)는 본방송 시 하루 20시간 편성하며 자체제작프로그램은 하루 4시간 방송한다. 한국DMB는 단문메시지(SMS) 등 이동전화의 특성을 가미한 시청자 참여형 콘텐츠를 강화할 것이라고 설명했다. 전체 편성 중 자체제작 20%, 재방송 20%, 프로그램 제휴 20% 등으로 기획 중이며 이를 위해 콘텐츠 관련 2~3개사와 제휴를 추진 중이다.

KBS, MBC는 지상파DMB 광고가 본격화하는 3월부터 DMB 방송시간을 20시간에서 24시간으로 늘린다. 개국 때부터 24시간 방송하던 SBS, YTN까지 지상파DMB 4사가 종일 방송을 하는 셈이다.

MBC는 심야방송 시간대에 기존프로그램의 재방송 또는 재편집, 실험적인 신규 콘텐츠를 편성할 계획이다. MBC는 특히 저녁 황금시간대(오후7시~11시)에 일반TV와 다른 별도의 DMB전용 광고를 집행할 계획을 세워두고 있다. MBC는 최종 편성 및 광고 계획을 이달 중순에 확정지을 계획이다.

KBS는 `UKBS스타'(KBS 1TV)는 국영방송으로서 동시재송신 원칙에 따라 일반TV의 편성을 유지하며 U1미디어의 임대채널인 `UKBS하트'(KBS 2TV)는 가족문화 장르 채널로서 2TV 재송신 프로그램 외에 다양한 부가서비스형 콘텐츠를 기획 중이다. 드라마의 줄거리ㆍ배경 설명 등 부가적 정보를 같이 제공하는 `프로그램 연동 데이터서비스(PAD; Program Associated Data)', 시청자 참여형 프로그램 등을 단말기 보급 정도에 따라 점진적으로 시도할 계획이다. UKBS하트의 신규콘텐츠는 30% 선으로 기존 콘텐츠의 재가공, 이동수신에 맞춘 재편집이 많을 것으로 보인다.

YTN 또한 3월 유료광고 개시에 맞춰 프로그램 개편을 단행할 계획이다.

지상파DMB 6개사는 오는 6일 한국방송광고공사(KOBACO)의 `지상파DMB 광고 판매 설명회'에서 3월 이후의 편성 계획을 공개할 계획이다. 이를 토대로 지상파DMB의 주 수입원인 광고를 적극적으로 유치할 목표다. @