닷컴버블의 절정기에 월가에서 애널리스트로 활약하고 현재는 실리콘 앨리 인사이더(Silicon Alley Insider)를 경영하고 있는 헨리 블로젯은 14일(미국시간) 구글의 2007년의 광고 매출 성장률을 야후, 마이크로소프트(MS), 타임워너, 디즈니, 비아콤, CBS, 클리어 채널 등의 온라인 미디어나 종래의 (오프라인) 미디어 17개사와 비교한 조사 보고서를 발표했다.

각사의 보도자료에 근거한 블로젯 씨의 분석에서는 특히 구글이 다른 모든 기업으로부터 점유율을 빼앗고 있는 모습을 볼 수 있다.

아래는 조사 보고서의 분석이다.

2007년의 구글(미국)의 연간 매출 성장(전년대비 약 20억달러)은 다른 모든 샘플 오프라인 미디어 기업의 광고 매출의 성장을 2배 이상이나 웃도는 것이었다. 이 상황이 반복해 계속될 가능성이 있다는 것도 놀랄 만한 사실이다. 구글닷컴(미국)이라는 단일 미디어 매체가 20억달러의 성장을 이루었던 것이다. 한편 13개사에 달하는 오프라인 미디어 기업이 소유하는 오프라인 미디어는 전체를 다 합쳐도 약 10억달러 성장에 머물렀다.

2007년의 구글의 미국에서의 광고 매출은 총 87억달러로 상승했으며 2006년의 매출에서는 44% 증가의 성장을 이루었다. TNS 미디어 인텔리전스의 예측에 의하면, 2007년의 미국 내 인터넷 광고의 매출은 2006년과 비교해 13.4%의 성장에 머무른 것에 비하면 매우 주목할 만한 성장세다.

이것을 다른 관점에서 보면, TNS 미디어가 내고 있는 연간 매출의 예측 데이터에 따르면 2007년 1,537억달러로 성장한 광고 시장 전체에서 구글은 약 5.7%의 점유율을 차지했다(TNS 미디어는 2007년의 정식 매출 보고서를 오는25일에 발표할 예정이다).

TNS는 2007년에 총 광고 매출에서 인터넷 광고비가 차지한 비율은 약 7.2%였다고 추정하고 있다. 이것은 구글의 점유율과 큰 차이가 없기 때문에 얼마나 정확한 데이터인지 의문이 남는다.

당연하게도 구글이 다른 기업보다 온라인에서 급성장을 이루고 있는 것은 직접적으로 응답을 얻을 수 있는 온라인 광고 사업을 실로 교묘하게 완수해 왔기 때문이다. 구글은 성숙하지만 낡은 (오프라인의) 전통적인 미디어 기업을 급속한 속도로 추월하고 있다.

하지만 아직 구글이 수중에 넣지 못한 것으로는 텔레비전, 라디오, 옥외에서 전개되는 브랜드 광고에 광고주가 쏟고 있는 수십억달러의 광고비가 있다. 광고 시장 전체에서의 점유율이 5.7%라는 데이터는 아직도 구글이 빼앗을 수 있는 점유율이 남아 있다는 것도 의미한다.

이 통계 데이터는 여기에서 참조 가능하다. @