미 코메디언 스테펀 콜버트(Stephen Colbert)가 백악관 기자 클럽의 만찬회에서 대통령 연설을 흉내내 정부를 풍자했던 것이 대중 미디어에서는 큰 관심을 끌지 못했다. 그러나 블로그에서는 화제가 되었다.

Ask.com은 미국 시간 5월 31일밤, 새로운 블로그 검색 서비스를 시작했다. 이것은 기존의 온라인 뉴스 사이트에서는 쉽게 발견되지 않지만 블로그에서 관심을 일으킬만한 화제나 논쟁을 검색 대상으로 한다.

Ask.com는, 다른 검색 엔진과 같이 웹상에서 블로그의 투고를 찾아 다니며 인덱스를 구축하는 것이 아니라, Ask Jeeves라는 이름으로 알려져 있었을 때 이 회사가 2005연 2월에 인수한 Bloglines의 인덱스를 이용한다. Bloglines은 블로그나 뉴스 피드의 검색, 등록, 작성, 공유를 서비스를 제공하는 사이트에서, 등록자들에 의해서 많은 블로그가 인덱스화 되고 있다.

Ask.com의 제품 담당 부사장 더그 리즈(Doug Leeds)는 “이 방법(브로그)은 스팸메일을 꽤 줄일 수 있다”고 하며 Ask.com가 경쟁사의 서비스보다 신선한 검색 결과를 제공할 수 있다고 한다. 또한 블로그는 기존의 미디어 사이트보다 업데이트 속도가 빠르므로 웹상을 돌아다니는 블로그 검색엔진이라 해도 최신 콘텐츠를 얻는 것은 아니라고 한다.
“블로그상의 화제는 대중 미디어의 뉴스보다 빨리 파급된다”고 리즈는 말한다. 콜버트가 4월에 만찬회에서 했던 연설에 대해서 “블로그가 없었으면 화제도 안되었을 것이다. 검색 기능이 있었기에 널리 알려진 것이다”고 그는 말한다.

Ask.com의 새로운 블로그 검색은 Bloglines에서 키워드와의 관련성이 높은 순서, 날짜순서, 인기가 높은 순서에 의해 검색 결과가 나타난다.

또, 유저는 화제나 검색 결과에 근거해 투고 기사의 피드를 스스로 만들어, Bloglines 뿐만이 아니라 구글이나 야후 등의 블로그나 RSS 피드에 등록할 수도 있다. 검색 결과를 Bloglines나 야후의 온라인 북마크 사이트 del.icio.us나 digg에 투고해 공유할 수도 있다.@