[지디넷코리아]포털 독점화,비대화에 대한 우려가 커지고 있는 요즘 정부의 광고마저 포탈에 집중되고 있어 중소인터넷사이트들의 위기가 정부로부터 시작되고 있다는 주장이 나오고 있다.

한국인터넷콘텐츠협회(인콘협)의 발표에 의하면 작년 2006년 4월부터 2007년 3월까지 정부와 공공기관의 온라인 광고로 지출된 금액은 총 384억원으로 이 중, 포털과 언론사에 집중된 온라인광고 집행 건수는 4,565건 중 2732건으로 60%에 해당하며, 금액은 384억원 중 254억으로 70% 에 달하고 있다.

취업광고 사이트의 광고를 제외하면 포털이 아닌 인터넷사이트에 광고를 집행한 건 수는 4.2%에 불과하다. 특히 이 중, 40%에 달하는 163억을 넘는 금액이 포털 메이저 3개 업체를 통해서만 집행되고 있다.

인콘협의 한 관계자는 "인터넷은 기존 미디어와 달라서 포털의 트래픽이 많다고는 하지만 국내 전체 인터넷 트래픽의 40%정도 만을 차지하고 있다. 이에 반해, 전체 광고시장의 95%이상을 독식하고 있어서 포털을 제외한 인터넷사이트들은 광고수익으로부터 소외되고 있다"며 "이러한 상황에서 정부의 광고마저 포탈에 집중된다면 국내 인터넷산업의 균형 발전과 인터넷문화의 다양성을 크게 해치는 일이다"라고 주장했다.

대형 포털의 업체별 광고 단가에 대한 공식적 발표는 없지만, 하루 '기본급' 광고비가 200만원을 호가한다고 업계 관계자들은 이야기 한다. 일각에서는 이처럼 광고단가가 높은 대형 포털에 비해 저렴한 광고 비용으로 다양한 사이트에 소개할 경우, 가격대비 효과가 적지 않을 것이라는 주장도 있다.

물론, 브랜드 이미지 광고나 대국민 홍보용 정부 광고는 대형포털에 광고를 하는 것이 큰 효과가 있을 것이다. 그러나 특정 타깃을 대상으로 하는 광고는 그에 걸맞는 광고 대책이 더 효과적일 수 있고, 정부 차원에서는 산업 특성으로 고려해서 광고 편중현상을 정책적으로 해소하려는 의지가 필요하다. @