[지디넷코리아]야후는 4일(미국시간) 파나마 검색 광고 플랫폼을 서드파티에 공개한다고 발표했다. 2월에 출시된 파나마에서 후원을 받는 검색 결과는 광고주의 입찰가뿐만 아니라 타당성과 같은 항목을 토대로 한다.

야후의 서치 마케팅 커머셜 API 프로그램 신제품을 통해 기업뿐만 아니라 개인 개발자도 「애플리케이션 프로그램 인터페이스(API)」시리즈에 접속하여 파나마 플랫폼을 개별적인 수요에 맞게 조정할 수 있다.

야후는 소규모 광고 에이전시와 기술 전문기업을 위한 무료 기본거래부터 가입 요금이 다양한 고급, 엘리트 등급에 이르기까지 3등급의 파트너십을 선보이고 있다.

파나마 API 참가자는 파트너십 수준과 관계없이 모두 소프트웨어 플랫폼과 관련 기술 지원에 접속할 수 있다. 고급 파트너 역시 계정 관리 지원을 받고, 야후 파트너 디렉토리에 리스팅을 보유한다.

야후에 따르면 엘리트 제휴사는 “정기적인 비즈니스 리뷰, 제품 이사회, 로드맵 조정, 합동 마케팅 활동을 통하여 파나마 플랫폼과 리소스, 브랜드를 이용할 수 있다”고 한다. API 프로그램을 개시하는 엘리트 파트너는 서치이그나이트, 이피션트 프론티어, 옴니튜어, 서치 에이전시를 포함한다.

야후는 구글의 성공적인 광고 프로그램에 대한 직접 경쟁 제품으로 올해 초 파나마를 출시하였다. 현재까지 파나마의 최대 성공작은 엔터테인먼트 사이트 33곳에 후원 검색과 콘텍스트 광고를 제공하기로 한 미디어 거대기업 비아콤과의 거래였다.

한편 비아콤은 유투브 동영상 클립을 둘러싸고 10억달러 대에 이르는 저작권 침해 소송을 진행하며 구글과 사이가 틀어진 것으로 유명하다.

야후는 온라인 광고 시장에서 입지를 강화하기 위한 전략적 조치의 일환으로 지난 4월 광고 전문기업 라이트 미디어를 매입한 바 있다. @