[지디넷코리아]구글과 타임워너는 타임워너 산하의 AOL에 구글이 10억 달러를 출자해 AOL 주식의 5%를 얻게 되었다고 발표했다. 이 합의에 의해 양 사는 지금까지 검색 광고 관련의 제휴를 확대해 광고나 인스턴트 메시지(IM), 비디오 등의 각 분야에서도 협력을 진행시켜 나가게 된다.

양 사의 성명에 의하면 이번 제휴로 구글은 타임워너 이외의 유일한 AOL 주주가 되어, 「소수 주주에게 줄 수 있는 특정의 권리」를 보유하게 된다고 한다. 이 권리 속에는 AOL 향후의 매출이나 주식 공개에 관련하는 것도 포함된다.

새로운 제휴는 글로벌인 광고 시장을 대상으로 한 것으로 이 제휴 하에 AOL은 검색 광고나 배너, 디스플레이 광고 등, 모든 타입의 광고를 구글의 광고 네트워크 전체에 전달할 수 있게 된다고 구글의 검색 제품＆유저 익스피리언스(experience) 담당 부사장 마리사 메이어(Marissa Mayer)는 말한다. 구글의 광고 네트워크에는 구글의 웹 사이트 뿐만 아니라 구글의 광고를 표시하는 제휴처 사이트도 포함된다.

이 제휴에서는 「구글의 광고 기술을 이용한 AOL Marketplace」설립에 대한 요구가 있으며, AOL은 자사가 운영하는 각 사이트에서 광고주에게 검색 광고를 직접 판매할 수 있게 된다.

양 사는 또 온라인 비디오 검색 분야의 협력 외에도 「구글 비디오」 속에서 AOL의 프리미엄 비디오 서비스를 제공해 나간다. 또한 양 사의 인스턴트 메시지(IM) 서비스,「구글 토크」와「에임(AIM)」의 유저간의 메시지의 교환을 할 수 있도록 한다.

구글은 3년 전에 AOL과 제휴해 현재 구글에 검색 광고를 제공하고 있지만 이 매출은 올해 3분기까지 약 4억 달러에 달해 구글의 전체 수입의 대략 10%를 차지하고 있다.

이번 제휴에 대해서는 지난 주 신원 불명의 소식통에게서 자세하게 전달되었지만 수개월 전부터 AOL의 검색 비즈니스를 둘러싸고 타임워너와 협상을 진행해 MS에게는 매우 놀라운 일이라 할 수 있는 것이었다. MS와 타임워너와의 협상은 제휴 직전까지 진행되고 있었다고 한다.

구글이 10억 달러를 출자해 AOL의 주식 5%를 취득해 AOL의 평가액은 200억 달러가 된다. 이 제휴 발표로 인해 타임워너의 주가는 17 달러 74 센트로 마감해 타임워너의 싯가 총액은 827억 달러가 되었다. 한편 구글 주의 종가는 429 달러 74 센트로 구글의 싯가 총액은 1270억 달러를 넘어섰다. 덧붙여 Nielsen/NetRatings의 조사에서는 10월의 검색 광고 시장에 있어서 각 사의 시장 점유는 구글이 48%, 야후가 22%, MS의 MSN이 11% 그리고 AOL이 7.2% 였다.

타임워너의 주주인 억만장자 칼 이찬(Carl Icahn)은 타임워너 주식의 3%를 컨트롤 하고 있으며, 이찬은 AOL의 스핀오프를 위한 위임장을 받기 위해 싸우고 있었다. 그는 19일에 타임워너의 이사회에서 구글과의 제휴를 확대하면 AOL이 다른 기업과 합병할 때 선택사항이 없어질 것이며, 「비참한 결과가 될 것이 뻔한 판단」을 내리지 않도록 경고했다. @