[지디넷코리아]마이크로소프트(MS)가 광고주에게 검색 이외에도 관심을 갖게 만들고 있다.

MS의 광고 툴 사업을 인솔하고 있는 브라이언 맥앤드류스는 1월31일(미국시간) 기자와 애널리스트에게 보낸 이메일에서 MS는 온라인 광고가 상품 매출에 공헌하는 간접적인 역할(‘전환 공헌도’라고 불리는 분야)을 보다 정확하게 측정하는 새로운 기술을 연구하고 있다고 밝혔다.

맥앤드류스는 2007년에 MS가 에이퀀티브(aQuantive)를 60억달러에 인수했을 때 에이퀀티브의 CEO를 맡았으며, MS에는 ‘효과를 보다 정당하게 평가’할 수 있는 광고를 실현하기 위한 새로운 제품이 있다고 말하고 있다.

그는 온라인 비디오 광고에 대해서도 ‘대폭적인 성장’을 예측하고 있다. 또 게임 내 광고도 ‘광고 분야에 크게 진출하기 시작할 것’이라고 지적해 이 분야에서는 현재 일곱자리수의 거래가 있으며 그러한 광고로부터 이익을 올리기 위한 한층 더 효과적인 측정 기준도 있다고 말했다.

맥앤드류스는 “검색의 중요성을 낮게 보는 것은 아니며 디지털 광고 예산의 최대 부분이 검색에 투입되고 있다는 뜻이다”라고 말했다.

그는 매년 기자들에게 이메일을 보내고 있지만 이번 메일은 MS의 일원이 되고 나서의 첫 메일이다. @