[지디넷코리아]대표적 온라인 마켓플레이스 옥션이 다음커뮤니케이션(이하 다음)과 손을 잡고 웹2.0 기반의 새로운 비즈니스 모델을 창출하려 한다.

옥션은 지난 16일, 제주에서 다음과 ‘오픈API를 활용한 업무협약’을 체결하고, 다음이 가장 강세를 보여온 커뮤니티 서비스인 카페 게시판 내에서 옥션 물품등록 기능을 추가하기로 했다.

이번 제휴로 옥션과 다음이 노리는 가장 큰 목적은 ‘공유’ 개념에 근간한 양사간 플랫폼 시너지 극대화다. 즉, 오픈API 기술을 통해 다음의 카페운영자가 물품을 팔기 위해 자신의 카페에 등록하면 자동적으로 옥션에서도 해당 물품 리스팅이 된다. 반대로 다음 카페에서도 옥션에 등록돼 있는 물품에 대해 구매가 가능하다.

이 경우 옥션은 물품등록의 확대와 매출 증대를, 다음 측은 사용자 서비스 강화 및 다양화를 통한 트래픽 증대를 노릴 수 있다.

옥션은 매출, 다음은 사용자 유입수 향상 기대
먼저 옥션이 노리는 매출 증대에 대한 기대치는 최초 1년간 1,000억 원 수준. (단, 이는 순수 사용자 간 직거래인 C2C 시장에 한해서다) 기존 방문자 외에 다음 카페를 통해 유입되는 방문자/물품등록 수의 증가로 전체 25% 이상의 추가 매출을 기대하고 있다.

옥션 마케팅팀 최상기 부장은 “현재 옥션의 C2C 시장은 3,000억원 규모로 내년도 매출확대를 기대했을 경우 상당부분의 매출을 다음 카페에서 기대하고 있다. 옥션은 다음 카페 내 거래금액(GMV)의 2%를 수수료로 가져오며, 카페 주인 또한 GMV의 1.5%의 수익을 챙길 수 있다”고 설명했다.

다음의 경우, 이를 통한 직접적 수익 모델은 없다. 그러나 옥션의 1,900만 회원을 다음 카페로 유입하는 통로를 확보하고, 기존 다음의 고객에게 서비스 폭을 넓혀 줌으로써 자사의 가치를 높이는데 의의를 두고 있다.

또한, 이번 제휴를 통해 다음은 옥션의 매매보호시스템(에스크로 제도)을 도입해 카페 내 상거래의 안전성 확보를 했다. 에스크로 제도의 도입은 이용자간 직거래 시 발생할 수 있는 피해를 없애고, 앞서 말한 대로 ‘직접적인 이용자 보상’을 강화할 수 있어 이용자 중심의 플랫폼으로 자리잡을 수 있다는 기대를 할 수 있다.

다음 커뮤니티본부 민윤정 본부장은 “국내 최대 온라인 마켓플레이스와의 제휴로, 카페 내 이용자간 안전한 상거래 기능을 확보하게 됐다. 이로써 카페가 보다 개방성을 갖춘 이용자 중심의 플랫폼으로 거듭나는 계기가 될 것”이라고 말했다.

2008년부터 다음 카페 전체로 서비스 확장
다음과 옥션은 이번 제휴에 앞서 양사의 오픈API를 활용해 2개월 간 다음 카페의 물품등록시스템을 개발했으며, 지난 10월에는 10여 개의 카페에서 베타 서비스를 운영했다. 양사는 이번 달까지 100개 카페로 베타 서비스를 확대하며, 2008년 1월부터는 다음의 700만 카페 전체로 확장한다는 계획이다.

한편, 옥션은 지난 2005년부터 외부 개발자에게 소스코드를 공개해 필요한 서비스를 개발할 수 있게 하는 오픈API를 개발하기 시작했으며, 엔카, 올블로그 등 2개 사이트에 API를 적용 중이다.

옥션 마케팅팀 최상기 부장은 “세계적으로 전자상거래 분야에서도 API를 통한 수익 창출에 대한 추세가 일고 있다. 옥션은 오픈API를 이용해 미래 경쟁력을 확보해갈 것이다”라며 “이번 경우는 커머스와 커뮤니티의 결합을 통해 기존의 영역을 뛰어넘은 새로운 비즈니스 결합 모델을 창출해 낸 것이다”라고 말했다. @