야후가 3월31일(미국시간) 여성 취향의 신규 사이트 샤인(Shine)을 개설했다. 샤인은 오리지널 블로그 외에 대형 출판사인 콘데나스트 퍼블리케이션즈(Conde Nast Publications)나 허스트, 타임 등 협력업체의 콘텐츠도 게재한다.

샤인은 야후의 신규 분야 특화형 사이트다. 이 회사의 분야 특화형 사이트에는 야후 뉴스, 야후 파이낸스, 야후 스포츠, 야후 엔터테인먼트라는 인기 사이트 외에도 그다지 인기가 있는 것은 아니지만 야후 테크나 야후 그린이라는 사이트도 있다. 샤인은 야후가 주제가 아닌 인구통계학적으로 분류되는 특정 계층을 대상으로 하는 첫 시도다.

야후 샤인의 첫 페이지. (제공: Yahoo)

야후의 라이프스타일 부문 에이미 아이오리오 총괄 매니저에 따르면 야후는 ‘라이프 스타일’ 카테고리에서 최고의 사이트가 되는 것을 목표로 하고 있다. 이 목표에 대해서 인구통계학적으로 본 여성은 훌륭한 타깃이다.

특히 야후를 이용하는 여성이 매우 많다는 것(야후를 이용하는 25~54세의 여성수는 월간 4,000만명)과 남성보다 여성이 블로그를 좋아하는 경향을 생각해보면, 대상을 여성으로 좁히는 것은 그럴만한 가치가 있다.

아이오리오 매니저는 “여성은 야후에 매우 중요한 유저층이다. 우리는 사내에서 이 층을 ‘최고가정책임자(chief household officer)’라고 부르고 있다”고 설명했다.

야후의 오리지널 콘텐츠의 대응이 모두 성공한 것은 아니다. 그러나 이번 샤인은 보다 하이브리드의 사이트이다. 기사나 오리지널 블로그는 Glamour, Epicurious.com, Style.com, InStyle, Cosmopolitan, Harper's Bazaar, Women's Health, Good Housekeeping 등 광범위한 소스를 모아 제공한다.

8명의 편집자들이 다양한 섹션(홈, 육아, 패션, 문화, 커리어 등)을 감수하며 잡지 ‘ 제인(Jane)’의 편집장이었던 브랜든 홀리가 샤인의 편집장을 맡았다.

샤인에서는 독자가 사이트내에 자신의 블로그를 개설할 수 있으며 콘텐츠로서 가치가 높다고 판단되면, 그 블로그가 사이트상의 다른 섹션에서 특집 기사로 다루어지기도 한다.

또 샤인에서 야후 메일을 이용할 수 있고, 야후 서치, 야후 푸드, 야후 헬스, 야후 점성술(Astrology)과도 통합돼 있다. 그러나 야후 메신저나 야후 앤서즈 등은 제외된다.

샤인은 여성 취향 온라인 커뮤니티인 아이빌리지(iVillage)나 패션과 연예 뉴스에 특화한 글램닷컴(Glam.com)과 경쟁하지만, 그 콘텐츠 파트너와 편집진이 다르다는 것이 홀리 편집장의 설명이다. 샤인은 다른 사이트에 비해 편집 방침이 보다 명확하고, 독자와의 쌍방향성도 높기 때문에 다른 사이트와 차별화할 수 있다는 것이다.

샤인은 미적 감각을 느끼게 하는 상쾌한 디자인이 매력으로, 심플한 디자인을 선보인다. 보통 야후의 사이트가 번잡한 편이라는 것을 감안하면 더욱 그렇다. @