[지디넷코리아]빌 게이츠가 인터넷 산업에 다시 버블이 도래했지만 과거의 닷컴 열풍 수준에는 미치지 못하는 ‘미니 거품’이라고 말했다.

MS 회장 빌 게이츠는 MS의 제 5회 온라인 광고 컨퍼런스에서 한 질문에 답변하면서 “사람들이 많은 것을 기대한다는 면에서 미니거품 시대로 회귀했지만 우리가 예전에 경험한 것과 같은 종말은 겪지 않을 것”이라고 답했다.

그는 아마존, 이베이, 야후, 인터랙티브 콥 등의 업체들은 생존하겠지만 이들 사업의 영역은 시간이 갈수록 희미해질 것이라고 말했다.

빌 게이츠는 500명 이상의 경영진을 상대로 MS MSN 서비스가 후원한 회의 이틀째 광고의 미래에 대한 연설을 했다. 하지만 그의 연설은 광고에 초점이 맞춰지기보다 디지털 홈, 네트워크 디바이스, 완벽한 컴퓨팅으로 이뤄진 기술의 미래에 대한 그의 비전에 집중됐다.

그의 언급은 최근 브라이트메일과 쇼핑닷컴을 비롯한 다수의 닷컴 기업이 기업공개를 한 직후 나온 것이어서 주목된다. 현재 인터넷 분야에서는 검색과 같은 특수산업에 전문화된 소형 기술 업체들도 높은 가치를 인정받고 있다. 지난 26일 야후는 유럽의 전자상거래 업체 켈쿠를 5억 7500만 달러에 매입한다는 계획을 밝히기도 했다. 또한 인포스페이스는 스위치보드 매입에 1억 6000만 달러를 제시했다. 인터넷 검색 업체들의 주가는 연일 기록을 깨고 있는 상황이다.

빌게이츠는 기술 발전에 관련해 PC 플랫폼과 IP 할당이 모바일 및 게임 기기, 거실, 심지어 자동차로 확장되고 있다고 말했다. 그는 "모든 것이 디지털화 되고 있으며 최고의 예는 컨텐트 개발 사이트가 모두 디지탈화 됐다는 것"이라고 말했다.

게이츠는 광고주를 위해 비디오의 디지털 분배와 비디오 온 디맨드(VOD)는 마케터들이 사람들을 상대로 광고하기에 더욱 편리한 환경이 될 것이라고 말했다. 그는 또한 MS가 컴캐스트와 같은 케이블 업체와 함께 프로그램 목록을 시청자들에게 더 잘 보여주는 대화형 프로그램 가이드를 개발하고 있다고 말했다.

그는 "누구도 미래를 예측할 수 있는 수정 구슬을 갖고 있지는 않지만 이러한 실험은 신나는 일"이라고 말했다. 또한 그는 이러한 개발에 있어서 관련성과 대화성이 큰 역할을 할 것이라고 덧붙였다.

게이츠는 인터넷과 데이터를 가정에 배포하는 문제에 대해서도 언급이 있었다. 미국에서는 해외의 DSL 기술과는 달리 케이블 브로드밴드가 지배적이라고 그는 말했다. 경쟁력 유지를 위해 케이블 업체들은 대역폭이 계속 증가하고 패키지가 경쟁력을 갖춰야 한다고 게이츠는 주장했다. DSL을 제공하는 전화 업체들은 보다 공격적일 필요가 있으며 실시간 동영상 서비스로 소비자들에게 다가서야 한다고 그는 전했다.

게이츠는 "가정용 기술의 다크호스 2가지는 전력선과 802.16이나 와이맥스와 같은 라스트마일 무선 기술"이라고 말했다.

그는 와이파이와는 달리 무선기술은 훨씬 범위가 넓은 기술이며 3년이 지난 이후에 더 큰 영향력을 끼칠 것이라고 말했다.

게이츠는 인터넷 접속 위에 존재하는 소프트웨어 패키지의 중요성에 대해 간략히 언급했다. 그는 필기나 음성 명령을 쉽게 인식하는 기술이 미래에 요구될 것이라고 예측했다.

향후 몇년 동안 기술은 대화형으로 발전하고 관련성이 높으며 고객의 행동, 인구분포, 장소를 바탕으로 목표가 정해진 광고가 가능해 질 것이라고 게이츠는 말했다. 그는 기술 산업이 무조건 앞으로 나갈 것이 아니라 고객의 프라이버시에 대해 심사숙고해야 한다고 덧붙였다.

특히 광고주들은 광고전달과 인터넷 사용자를 방해하지 않는 것 사이에 균형을 찾아야 한다. 예를 들어 소비자들은 팝업 광고를 혐오하며 이를 막는 소프트웨어에 의해 감소세에 있다고 그는 말했다. 또한 사용자 몰래 PC 사용자를 추적하는 스파이웨어는 ‘기생적’이었다고 그는 말했다. 그는 "스파이웨어는 PC를 광고판으로 만들려한다"라고 덧붙였다.

게이츠는 가는 줄무늬 옷을 입은 점잖은 경영진으로 이뤄진 청중의 웃음을 자아내기도 했다. 그와 MSN 경영진들이 "톡톡 튀고 신선한(pop and fresh)" 토스터라는 신기술을 발견하고 너무 흥분한 나머지 복도를 지나 손을 잡고 춤을 추는 장면이 담긴 광고를 보여줬기 때문이다. @