[지디넷코리아]키워드 비딩 인터넷광고 업체인 징구(www.zingu.com 대표 민동유)는 사이트 클릭 수만큼 비용을 지불하는 '페이퍼클릭(Pay-per-Click)' 검색 엔진을 선보였다.

이 검색 엔진의 특징은 광고주가 자사 사이트를 원하는 위치에 둘 수 있으며 실시간으로 조정이 가능하다는 점이다.

즉 입찰 가격에 따라 검색 리스트 순위가 결정되며 사이트 클릭 수와 비딩(bidding)가격을 곱한 만큼 광고 비용을 지불하는 방식으로 운영된다. 비딩가격이란 사이트가 위치하는 순위에 따라 지불하는 값을 말한다.

예를 들면 경쟁 관계에 있는 여러 사이트 중에서 선불로 가장 높은 비딩가격을 매기면 사이트가 맨 앞에 위치하게 되고 그만큼 클릭 수가 늘어날 확률이 높다.

또 광고주가 비딩가격을 실시간으로 조정할 수 있기 때문에 비교적 적은 금액으로 온라인 마케팅을 펼칠 수 있다.

민동유 징구 대표는 "이 기법은 오버추어를 비롯한 미국 온라인 광고 업체들이 펼치고 있는 P4P(Pay-for-Performence)와 비슷하지만 광고 주가 자사 사이트를 원하는 위치에 올릴 수 있는 등 광고주에게 자율성이 많이 부여되는 것이 장점"이라고 말했다.

최근 한국시장에 진출한 오버추어는 7만 3000여개 업체 정보를 MSN과 라이코스 등 주요 포털사이트에 제공하고 있다.

민 대표는 또 "배너광고와 비교해 초기비용이 비교적 저렴하고 사용 자들은 검색한 키워드와 연관성이 높은 상품이나 서비스 검색 결과를 볼 수 있어 편리하게 이용할 수 있다"고 설명했다. @