[지디넷코리아]영향력이 있는 블로그에 한정하여 광고를 전달하는 벤처기업 「아자일 미디어 네트워크」가 13일 설립되어 영업을 시작했다. 광고 수입의 50%를 블로거에게 돌려주는 것으로 블로그의 운영을 지원하는 동시에 광고주에게 효율적으로 광고를 전달할 수 있는 블로그를 선정, 광고 매체로서의 품질을 보증하는 것이 특징이다.

블로그는 개인의 정보 발신 툴로서 보급되어 있지만 블로그의 운영비용을 조달할 수 있는 사람은 거의 없는 것이 현실이다. 아자일 미디어는 광고 수입의 절반을 블로거에 되돌려줌으로써 블로거가 안정된 수입원을 가질 수 있도록 한다.

IT 관련 비즈니스 블로그를 대상으로 하고 있어 「N 재료 풀」과 「아이솔로그」(isologue) 등 22일 시점으로 12개의 블로그가 참가하고 있다. 12개의 블로그의 방문자 합계는 월간 300만 명 정도라고 한다.

다수의 페이지수를 포함하고 있는 고품질의 블로그에 참여를 요청하여 연내에 50개의 블로그, 더 나아가서는 100개 까지 늘릴 계획이다. 광고 프로그램에 참가하려면 아자일 미디어의 블로그 네트워크에 참가하는 블로거를 포함한 위원회의 심사를 통과해야 한다.

참가 블로그는 구글의 방문자 조회 서비스인 「구글 애널리틱」을 이용해 하루 평균 몇 명의 방문자가 블로그를 방문하는지 계측하는 것 또한 심사과정에 포함된다. 아자일 미디어는 구글 애널리틱으로 얻은 데이터를 바탕으로 블로거와 광고 수입을 나눈다.

블로그 네트워크에 참여할 경우, 배너 광고와 기업의 블로그에 업데이트되는 게시물을 소개하는「블로그 온 블로그」(BoB 광고)가 블로그에 게재된다. BoB 광고는 개설된 블로그의 트래픽 증가에 고민하고 있는 기업을 위한 것이다. 현재, MS의 광고가 게재되고 있다.

블로그를 통한 광고 전달수단으로서는 구글의 「애드센스」(AdSense)와 같은 콘텐츠 연동형 광고나 블로거에 요금을 지불하여 광고를 게재하는 에니그모의 「프레스블로그」가 있다.

“아자일 미디어의 경우 IT와 관련된 비즈니스에 중점을 두어, 블로그를 통해 적극적으로 정보를 찾는 첨단을 지향하는 독자들에게 어필 할 수 있다는 강점을 가지고 있다.”고 「아리엘 네트워크」의 제품관리 담당이자 아자일 미디어의 고문 도쿠키리 모토히코는 말했다.

도쿠키리가 운영하는 「FPN 뉴스 커뮤니티」역시 아자일 미디어의 블로그 네트워크에 참여하고 있다.

해외에서는 유명 블로그에 광고를 전달하는 기업으로서 「페데레이티드 미디어 퍼블리싱」(Federated Media Publishing)과 「웹로그즈」(Weblogs-2005년 10월에 AOL에게 인수) 등이 있다. FMP는 110개의 사이트에 광고를 전달하고 있어 총 방문자의 수는 월간 3억 6,500만 명, 연간 매상은 1,000만 달러를 넘는다고 한다.

아자일 미디어는 2007년 2월에 설립된 지 얼마 되지 않은 기업이다. 「애드 이노베이터」(Ad Innovator)의 운영자인 「디지털 미디어 전략」의 대표 오다 코이치가 경영진의 일원으로 기업을 이끌어 나가고 있다.

광고는 모든 블로그에 같은 것이 게재된다. 다만, 참가 블로그가 많아진 시점에서 광고주가 광고가 개제되는 블로그를 선택할 수 있도록 할 계획이라고 한다. 또한, 블로거 역시 자신의 블로그에 게재되는 광고를 선택할 수 있도록 할 계획이다.

광고 대리점을 통해 광고를 판매하는 것 외에 블로그 마케팅을 지원하고 있는 기업과 협업해 광고주를 개척하는 것이 목표다. 아자일 미디어는 2007년 중에 1억 엔의 매상을 목표로 하고 있다.

블로그 네트워크는 광고뿐만 아니라 블로거의 지원도 진행한다. 블로그 네트워크에 참가하는 블로그의 새로운 게시물을 다른 블로그에 표시하거나 블로그를 책으로 제작해주는 것, 블로거의 강연 출연 지원 등으로 블로그의 인기 향상과 방문자의 증가를 돕는다. 게다가 블로그에 게시된 내용으로 인해 법적 문제가 발생했을 경우, 법무 대응도 하청 받는다. @