[지디넷코리아]100만원대 외산 PDP TV와 LCD TV가 등장하며 디지털TV 시장의 가격경쟁이 한층 심화되고 있다.

이로 인해 삼성전자와 LG전자의 브랜드 전략에 저가 전략으로 맞서던 국내 중소 TV 제조업체들이 적지 않은 타격을 받을 것이라는 우려가 커지고 있으며, 종국에는 시장 재편으로 이어질 것이라는 전망도 나오고 있다.

21일 업계에 따르면 하이얼코리아가 32인치 LCD TV를 129만 9000원에 출시한 데 이어 이스라엘 알바스의 한국법인인 알바스코리아가 42인치 분리형 PDP TV를 175만원(SD급)과 195만원(HD급)에 선보이고 있다.

하이얼의 129만원대 32인치 LCD TV 가격은 동급 삼성LG 제품의 절반 가격이고 170만원대인 중소 제품에 비해서도 50만원 가량 싸다. 알바스코리아의 제품 가격 역시 동급 중소 업체들의 PDP TV 가격이 250만원 안팎인 점을 고려해 보면 50만∼70만원 이상 저렴하다.

두 외국계 기업의 파격적인 공세가 국내 디지털 TV 시장에 또 한번 가격인하 회오리를 몰고 오는 동시에 구조개편의 신호탄이 될 것이라는 예측도 전문가들 사이에 나오고 있다.

DTV 가격인하 경쟁 재가동
하이얼코리아는 오는 9월 32인치 LCD TV 출시를 앞두고 주요 인터넷쇼핑몰에서 129만9000원에 예약판매를 시작했다. 하이얼은 합리적인 가격에 우수한 제품을 선보인다는 콘셉트를 기반으로 하고 있다.

지난해 말 국내에 진출한 알바스코리아는 경방필백화점에 이어 지난달 테크노마트에도 매장을 오픈하면서 가격 공세를 펴고 있다. 또 PDP TV에 이어 LCD TV도 140만원으로 책정해 입지를 확대하고 있다.

이같은 변화에 국내 시장은 벌써 요동치고 있다. 대기업들은 관망세에 있지만 국내 중소 업체들이 추가 가격 인하에 나설 것으로 보여 42인치 일체형 PDP TV는 200만원 중반, 32인치 LCD TV는 100만원 중반까지 내려갈 것으로 예상된다.

디지탈디바이스는 하반기에 32인치 LCD TV와 42인치 PDP TV를 기존과 사양을 달리하고 가격도 낮춘 100만원대 중반, 200만원대 중반에 출시할 계획이고, 이레전자도 가을 시즌에 맞춰 LCD TV 및 PDP TV의 가격인하를 검토하고 있다.

이에 대해 한 업체 관계자는 “이미 많이 가격을 내렸는데 다시 가격경쟁을 벌이면 다른 업체들도 따를 수밖에 없어 손해는 더욱 커질 것”이라고 우려를 나타냈다.

시장 재편 가능성 커져
이처럼 가격경쟁이 불붙으면서 시장 재편의 가능성도 제기되고 있다.

하이얼 등은 중국에 생산기지를 두고 있고 생산량도 많아 원가부담이 적다는 공통점을 갖고 있다. 하지만 이에 맞서는 국내 중소업체들은 생산량도 적고 비용 요소도 크다. 이미 디지털TV 분야에서 거의 수익을 남기지 못하는 상황에서 뚜렷한 원가절감 요인 없이 다시 한번 가격경쟁을 벌일 경우 결국 제살을 깎는 수밖에 없다는 게 공통적인 의견이다.

이레전자와 디지탈디바이스 등 중소 업체들은 기술개발로 부품원가를 낮추고 유통비용을 줄이는 등의 방법으로 가격경쟁력을 확보한다는 방침이지만 이미 한계에 도달했다는 게 지배적 의견이다. 또 제품 가격의 60∼70%에 달하는 PDP와 LCD 패널의 경우 당분간 가격인하 요인이 없고 공급도 여의치 않을 것으로 보여 중소 업체들에게는 악재가 되고 있다.

여기에 하이얼과 알바스라는 낯선 브랜드 외에 HP와 델 등 막강한 브랜드가 국내 시장을 노리고 있는 것도 위협 요소다. HP와 델은 현재 미국 시장에서 1299달러(130만원 안팎)에 30인치 LCD TV를 판매하고 있는데 이 제품 역시 중국을 거점으로 언제든지 같은 가격에 한국에 상륙할 수 있다.

저가 전략으로 주요 유통시장에서 20% 이상의 점유율을 기록한 중소 디지털TV 업체들이 기로에 선 상황이다. 브랜드로는 삼성전자와 LG전자가 버티고 있고 가격으로는 하이얼과 알바스 같은 저가 제품의 압박에 활로를 찾기 어렵기 때문이다.

한 디스플레이 업계 전문가는 “TV 산업은 중소 업체들이 뛰어들 수 있는 산업이 아니다”고 못을 박고 “기존 같은 가격경쟁으로는 오래 버티기 어렵고 늦기 전에 새로운 돌파구를 찾아야 한다”고 말했다. @