说起广告，我们再熟悉不过了，电视、电台、报纸、店堂、公交车上.....随处可见各种各样的广告，广告已成为我们生活的一部分。当网络走进人们的视野时，广告又义不容辞地出现在网页上---网络广告应运而生。任点进一个页面，你都会看到代表某种产品或服务的花花绿绿的各色图片、动画。现在我们看到的网络广告的形式主要有：横幅式广告（banner）, 按钮式广告（logo）邮件列表广告（DirectMarketing）墙纸式广告（Wallpaper）、互动式广告以及近来业界十分推崇的定向广告等等。
相对于传统广告讲求创意，网络广告更侧重创新。因为网络广告的起步相对较晚，也使得今天的网络广告形式更趋向于保守。在日新月异的网络世界，在互动、立体甚至是音、色俱全的网络平台，各种意想不到却又是实效的广告形式开始出现，创新也就成为网络广告形式的一个主流。新锐网络门户21CN率先在行内扛起创新的大旗，坚决将网络广告的创新进行到底。继在今年8月正式推出宽带广告这一暂新而新锐的系列广告形式后，又相继推出了几种非常新颖和创新的广告产品，投放后效果喜人，客户也非常满意。

1. 易拉宝广告

- 主动，非强迫式的广告
用户可以自己决定是否感兴趣而打开广告，看完后可选择关闭。减少大面积广告对用户的干扰。变强迫式的接收广告为主动打开广告。
- 最大限度的包装广告的形式，使之活泼、生动。改变网络广告枯燥的形式，使用户接受广告的同时，减少心理抗拒。
- 可投放大容量广告采取广告预先下载技术，用户打开广告时即可顺利浏览，所以可投放一些大型的广告，例如视频。

2. 焦点cover
- 充分利用页面的焦点资源
焦点新闻黄金位置的合理开发利用
- 形式的趣味性
使形式新颖有趣，给用户带来新鲜体验，提高广告的接受度
- 体贴的广告时间进度显示
对广告的停留时间做进度显示，使用户明白广告出现与消失的过程，减少用户心里困惑。
- 广告可随时关闭
随手可及的关闭按钮，体贴用户感受，随时可选择关闭。
- 两种广告的关联
两种广告形式的动画关联，带来趣味性的体验，同时为广告创造了尽可能的曝光机会，用户可随时了解广告的详细内容.传统媒体的广告业中流传这样一句话：“我知道我有一半的广告费浪费了，但我不知道是哪一半。”而相对于网络广告来说，考察广告效果的指标有多种。在讲求人性化的今天，一种好的广告形式却是最能打动网民，最能吸引网民关注的。

原文地址：http://www.zisuo.com/news/网络广告形式创新有理1798.htm
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