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바보 이반과 웹 2.0
러시아의 대문호인 톨스토이 단편집 중 "바보 이반과 악마"를 읽어 보라. 3 명의 악마가 바보 이반을 유혹하는데 실패하자 마침내 대장 악마가 도전을 한다. 그러나 바보인 이반을 유혹하는데 실패하고 최후의 수단으로 대장 악마는 "머리로 일하는 것이 손발로 일하는 것보다 훨씬 유용하다"고 주장한다. 바보 이반은 대장 악마에게 그것을 증명하라고 높은 망루를 마련해 준다. 악마는 몇날 며칠을 망루 위에서 <머리로 돈 버는 법>을 떠들어댄다. 한동안 그 이야기를 듣던 바보 백성들은 점차 관심을 갖지 않게 된다. 악마는 밥도 먹지 못하고 계속 떠들어 대다 발을 헛딛어 머리를 계단에 쿵쿵 찧으며 아래로 떨어진다. 바보 이반은 "그가 비로소 머리로 일을 하기 시작했다"는 보고를 듣고 달려간다. 그러나 악마는 마지막 계단까지 머리를 찧으며 내려와 땅 속으로 사라져 버린다.


웹 2.0에 대한 최근의 IT 업계의 관심과 논의는 분명 일정한 의미가 있으나 <머리로 돈 벌 수 있다>고 주장하는 악마의 유혹과 크게 다를 바 없다. 현재 시점에서 마켓을 장악하고 있는 모든 성공한 서비스의 공통점은 웹 2.0이 아니다. 그들은 어느 순간 인터넷의 변화를 약삭 빠르게 눈치채고 "온라인 마켓을 선점하려고" 사업을 시작하지 않았다 그들은 마켓을 장악하기 위해 사업을 시작한 것이 아니라 굉장히 재미있는 일이 벌어질 것이라는 확신과 자신들이 그 일을 해 낼 수 있다는 자신감 그리고 누구든 도전할 수 있지만 우리가 가장 잘 해 낼 것이라는 믿음으로 일을 시작했다. 그리고 10년을 버텨냈다. 구글이 그랬고, 야후가 그랬고, 아마존이 그랬고, 이베이가 그랬다. 그 사이에 이들이 성공하는 모습을 보고 가냘픈 아이디어와 '마켓 선점'을 위해 서비스를 런칭한 자들도 있었다. 이런 식으로 살아 남은 기업은 거의 없다.

이것이 현재 온라인에서 작든 크든 마켓을 장악하고 성공적으로 사업을 하고 있는 거의 대부분 사업자들의 공통점이다. 그것을 통칭하여 웹 2.0이라고 불러도 좋다. 그러나 웹 2.0으로 인해 성공한 기업은 아직 하나도 없으며 앞으로도 없을 것이다. 아마 그런 기업 즉 웹 2.0으로 불리는 어떤 개념으로 인해 성공한 기업이 생긴다면 누군가 그것을 통합하여 웹 3.0이라고 부를 것이다. 그리고 웹 3.0의 개념으로 인해 성공한 기업은 웹 4.0이라고 누군가 부르기 시작할 것이다. 이런 식으로 웹 4.0, 5.0을 주창하며 개념의 선점하려는 자의 지위를 빼앗기 위해 누군가 웹 오메가라든가, 웹 수퍼 레벨 같은 단어를 만들 지도 모른다.

현명한 자라면 현학적 단어와 유혹에 매몰되지 않을 것이다. <웹 2.0>이라는 단어의 의미를 찾아 무의미한 노동과 논쟁과 토론을 벌이고 있는 동안 누군가는 이미 그것을 넘어서 새로운 도전을 하고 있다. <웹 2.0>의 정의를 찾은 다음에 무엇을 할 수 있을 것 같은가? 3.0을 찾을 생각인가? 세상의 진정한 주인은 손과 발을 움직이며 창조하는 자다, 언제나 그랬듯이.
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